30 Persen Bunda di Indonesia Merindukan Me Time di Tengah Kesibukan

Moms, pernah mendengar tentang Flamingo Era? Sama seperti burung flamingo yang kehilangan warna pinknya demi merawat anak, banyak Bunda yang tanpa sadar mengesampingkan jati diri demi keluarga.

Terinspirasi dari kisah nyata para Bunda inilah, Kalbe Nutritionals melalui Morinaga menghadirkan inisiatif “Semua Bunda Dirayakan”, sebuah bentuk apresiasi untuk melihat kembali perjalanan Bunda yang sering terlewat di tengah rutinitas, sekaligus mengingatkan bahwa peran Bunda juga layak mendapat ruang, perhatian, dan perayaan.

Menyambut Hari Ibu, para Bunda di seluruh Indonesia diajak untuk menceritakan hal-hal yang paling mereka rindukan sejak menjalani peran sebagai Bunda. Melalui Wall of Love yang di hadirkan, baik Online maupun di Offline store. Lebih dari 1000 Bunda berpartisipasi menyampaikan ceritanya, mulai dari keinginan mengembangkan diri, menikmati kembali hobi sederhana, hingga merasakan waktu untuk diri sendiri.

Cerita-cerita itu menjadi potret jujur tentang kerinduan akan diri sendiri, ruang untuk bernapas, dan kebutuhan untuk memulihkan keseimbangan emosional di tengah peran pengasuhan yang dijalani sepenuh hati.

Dari seluruh kisah yang diterima, ditemukan bahwa hal-hal yang paling dirindukan para Bunda bersifat sangat personal dan dekat dengan keseharian. Sekitar 30% Bunda merindukan waktu untuk me-time, hampir 15% ingin kembali menghabiskan waktu bersama teman-teman, dan sekitar 15% lainnya ingin kembali belajar atau mengembangkan potensi diri yang sempat tertunda.

Temuan itu menunjukkan bahwa di balik peran pengasuhan yang penuh cinta, setiap Bunda tetaplah individu dengan mimpi, minat, dan kebutuhan yang ingin terus hidup.

Kenty Novita Pratiwi, Senior Brand Manager Morinaga, mengatakan, “Kami mengapresiasi perjalanan setiap Bunda sebagai penentu pilihan terbaik untuk si kecil, termasuk seluruh perjuangan dan perubahan yang mereka jalani. Kami yakin bahwa tumbuh kembang si kecil tidak berjalan sendirian. Ada seorang Bunda yang juga bertumbuh, belajar, dan beradaptasi setiap hari. Memasuki fase Flamingo Era, saat Bunda berusaha tetap anggun di tengah tantangan fisik dan emosional, kami ingin hadir bukan hanya sebagai nutrisi, tetapi sebagai teman perjalanan. Melalui ‘Semua Bunda Dirayakan’, kami ingin mengembalikan ‘warna’ Bunda yang mungkin sempat memudar, dan mengingatkan bahwa kebahagiaan Bunda adalah fondasi kebahagiaan keluarga.”

Sebagai apresiasi nyata, diwujudkan kerinduan 10 Bunda terpilih, mulai dari me-time sederhana hingga pengalaman yang bermakna bagi diri mereka. Inisiatif ini menjadi simbol bahwa perjalanan Bunda juga penting untuk dirayakan, bukan hanya perannya dalam mendampingi tumbuh kembang si kecil.

Puncak perayaan berlangsung pada Hari Ibu melalui acara bertajuk “Suara Untuk Bunda”, sebuah momen selebrasi yang diciptakan sebagai ruang aman bagi para Bunda untuk berhenti sejenak dan merayakan diri. Berkolaborasi dengan Nyanyi Bareng Jakarta (NBJ), komunitas bernyanyi yang didirikan pada April 2025 oleh Meda Kawu, Gladys Santoso, dan Jusuf Winardi, yang dikenal mengedepankan kebersamaan serta koneksi emosional melalui musik sebagai medium untuk saling terhubung.

Sebagai komunitas bernyanyi pertama di Indonesia yang berfokus pada real connection through singing, Nyanyi Bareng Jakarta menghadirkan sesi bernyanyi bersama yang inklusif dan penuh empati. Melalui lagu-lagu yang akrab dan mudah dinyanyikan bersama, para Bunda diajak mengekspresikan perasaan, melepaskan emosi yang terpendam, serta terhubung satu sama lain dalam suasana yang hangat dan tanpa penilaian. Kolaborasi ini menjadi bagian penting dari perayaan, menghadirkan musik sebagai medium sederhana namun kuat untuk memulihkan, merayakan, dan mengembalikan rasa pada diri para Bunda.

Dalam rangkaian acara tersebut, dihadirkan pula instalasi Digital Wall of Love, yang menampilkan rangkuman cerita, impian, dan keinginan para Bunda dari berbagai daerah di Indonesia. Instalasi ini menjadi simbol bahwa tidak ada satu pun cerita Bunda yang terlalu kecil untuk dilihat dan dirayakan.

Yuk, mari rayakan setiap perjalanan Bunda, karena setiap "warna" mereka sangatlah berharga. #WaktuTakBisaKembali #SemuaBundaDirayakan