Agar Lebih Dikenal dan Dekat dengan Masyarakat Sejumlah IP Lokal Hadirkan Berbagai Pengalaman Interaktif

Tak sedikit orang yang lebih mengenal Intellectual Property (IP), yang berasal dari luar negeri daripada IP lokal. Bukan berarti IP lokal tidak bagus sehingga kalah pamor dari IP asing. Namun, masih banyak orang yang tidak mengenal IP karya anak negeri. Seperti sebuah pepatah ‘tak kenal maka tak sayang’. Maka dari itu hiPlay sebuah platform yang dikembangkan oleh Provaliant Group, hadir untuk meningkatkan awareness terhadap IP lokal sekaligus membuka ruang kolaborasi yang lebih luas bagi kreator, pemilik IP, brand, dan berbagai pelaku industri.

Hadir sebagai ruang bagi IP lokal untuk bertemu langsung dengan audience melalui aktivasi offline, pengalaman interaktif, dan kolaborasi lintas industri. Kolaborasi bersama Lippo Malls Indonesia menjadi bagian penting dari langkah ini, dengan menghadirkan pusat perbelanjaan sebagai ruang temu antara IP creator, audience, brand, retail, dan pelaku industri kreatif.

Pengembangan IP ini diarahkan tidak hanya pada exposure, tetapi juga pada peluang bisnis di berbagai kategori, mulai dari licensing, merchandise, consumer products, retail, F&B, experience, hospitality, digital activation, hingga brand collaboration. Pendekatan ini membantu sebuah karakter berkembang dari cerita menjadi pengalaman, produk, kampanye, dan format bisnis yang dapat menjangkau audience secara lebih luas.  

Pada penyelenggaraan pertamanya, yang bertempat di Atrium 2, Lippo Mall Puri, Jakarta, menghadirkan sejumlah IP lokal Indonesia, antara lain Si Juki, Bona & Friends, Fun Cican, Hai Dudu, Milk & Mocha Bear, Dino Island, dan Legenda Panji. Kehadiran berbagai IP tersebut menjadi bagian dari upaya untuk memperkenalkan karakter dan cerita lokal kepada masyarakat melalui pengalaman yang lebih interaktif dan dekat dengan audience.

Dengan dibukanya hIPlay Playground sebagai aktivasi pertama mengundang brand, advertising agency, retailer, F&B, hospitality, media, dan pelaku industri lainnya untuk mengeksplorasi peluang kolaborasi. "Kami berharap Playground ini menjadi ruang di mana IP lokal tidak hanya dikenal, tetapi juga memiliki kesempatan untuk berkembang menjadi bisnis yang berkelanjutan. Kami percaya kolaborasi dengan brand dan berbagai industri akan membuka nilai baru bagi IP dan menciptakan pengalaman yang lebih relevan bagi audience," ujar Ervina Isleyen, Head of IP Provaliant Studios.

“Indonesia memiliki begitu banyak karakter, cerita, dan karya kreatif yang memiliki potensi untuk menjadi IP yang bernilai. Tantangannya adalah bagaimana IP tersebut dikembangkan dan dikomersialisasikan secara berkelanjutan. Kami membangun jembatan antara kreativitas dan peluang bisnis, sehingga sebuah IP dapat tumbuh dari cerita menjadi brand, product, experience, dan pada akhirnya, menjadi sebuah ekosistem bisnis. Inilah bagian dari komitmen kami untuk ikut membangun industri IP Indonesia yang lebih kuat dan berkelanjutan,” ujar Chandra Sugiono, CEO Provaliant Group.

Lippo Malls Indonesia melihat perkembangan IP lokal sebagai bagian penting dari pertumbuhan industri kreatif yang hadirnya pengalaman baru bagi masyarakat. “Melalui kolaborasi ini, kami ingin menghadirkan ruang di mana keluarga dapat berinteraksi langsung dengan karakter dan cerita Indonesia dalam pengalaman yang menyenangkan dan relevan. Bagi kami, pusat perbelanjaan tidak hanya menjadi tempat berbelanja, tetapi juga menjadi ruang untuk menghadirkan pengalaman, membangun engagement dengan audience, serta membuka peluang kolaborasi antara IP, brand, dan pelaku industri kreatif. Kami berharap kolaborasi ini dapat menjadi Langkah awal untuk menghadirkan lebih banyak IP lokal ke dalam ekosistem retail dan entertainment di Indonesia,” ujar Rita Yovita, Chief Commercial Officer Lippo Malls Indonesia.