Beauty on the Go: Tampil Menawan Tanpa Ribet, Ini 5 Peralatan Makeup Wajib, Rahasia Riasan Flawless

Memasuki dunia kecantikan yang bergerak begitu cepat, perempuan modern kerap dihadapkan pada pilihan sulit: ingin tampil maksimal, namun terbentur oleh keterbatasan waktu. Menjawab kebutuhan ini, brand kecantikan Maliao Indonesia resmi memperkenalkan diri kepada para pencinta kosmetik di tanah air. Mengusung filosofi bahwa kecantikan sejati tidak harus rumit, brand ini hadir untuk mendefinisikan ulang makna kepraktisan dalam berhias lewat kampanye teranyar mereka.

Setiap perempuan memiliki hak untuk merasa nyaman dengan dirinya sendiri dalam menjalani segudang aktivitas harian. Semangat inilah yang melandasi kehadiran brand di pasar kosmetik tanah air, memadukan estetika kosmetik dengan perawatan yang tepercaya.

Dalam sesi konferensi pers, Jumat (17/07) di Jakarta, Liu Vivi, Marketing Director Maliao Indonesia, mengungkapkan keyakinannya, "Kami percaya setiap wanita merasa cantik, nyaman, dan percaya diri dalam setiap aktivitasnya. Dari keyakinan itulah kami hadir dengan kampanye #MaliaoOnTheGo. Kami berharap brand ini bukan hanya sekadar dikenal, tetapi juga menjadi bagian dari perempuan Indonesia yang terus menjadi inspirasi dan inovasi buat kami untuk menjadi lebih baik."

Sentuhan Elegan untuk Perempuan yang Aktif

Keunikan brand ini terletak pada kemampuannya menjembatani kebutuhan riasan sehari-hari, mulai dari gaya yang natural hingga tampilan yang berani (bold). Dengan identitas brand yang lekat dengan kesan elegan dan percaya diri, formulasi yang dihadirkan telah disesuaikan agar aman dan tahan lama untuk kulit perempuan Indonesia.

Cindy Buntoro, Marketing Staff, menjelaskan lebih dalam mengenai filosofi produk tersebut, "Kami mengangkat prinsip 'beauty is before modernism', dimana cantik itu berarti tidak perlu rumit atau ribet. Produk-produk kami sudah lengkap dan bisa memberikan professional care. Identitas yang kami angkat adalah elegant dan confident. Elegannya hadir dari sisi kategori riasan profesional yang ringkas namun memberikan hasil maksimal, sementara confident ditujukan agar perempuan-perempuan di Indonesia bisa lebih percaya diri kapan pun dan di mana pun mereka memakai riasan."

Keamanan produk juga menjadi prioritas utama. Seluruh rangkaian kosmetik ini dipastikan telah mengantongi sertifikasi BPOM dan halal, menjamin hasil akhir yang flawless, nyaman, serta dapat diandalkan sepanjang hari.

Bukan sekadar meluncurkan produk secara terpisah, mereka langsung memperkenalkan Complete Beauty System yang terdiri dari 22 produk eksklusif. Sistem ini dirancang sebagai satu kesatuan rangkaian makeup yang saling melengkapi, memudahkan pengguna membangun rutinitas riasan yang utuh dengan karakter dan kualitas formula yang konsisten.

Dari keseluruhan koleksi tersebut, terdapat lima Hero Products yang menjadi representasi utama dari kepraktisan: 

1. Pro Cover Powder (Two-Way Cake)

Produk kompleksi dasar yang sangat efisien. Bedak ini menawarkan daya tutup (coverage) yang tinggi namun tetap terasa ringan di kulit. Solusi tepat untuk memotong waktu berdandan di pagi hari karena mampu menyamarkan noda sekaligus mengunci riasan dengan cepat tanpa memerlukan tumpukan dasar makeup yang tebal.

2. Velvet Blush Stick

Perona pipi bertekstur krim dalam bentuk stik yang sangat praktis. Hanya dengan satu sapuan (one swipe), formulanya langsung mengeluarkan warna yang intens (pigmented) dan sangat mudah dibaurkan (blendable), memberikan rona segar instan pada wajah di mana saja.

3. Insta Glow Highlighting Stick

Perona pemancar cahaya bertekstur krim yang memberikan dimensi kilau alami pada wajah secara instan. Desain stiknya memastikan aplikasi yang presisi dan cepat, ideal untuk sentuhan akhir (touch-up) di sela-sela aktivitas.

4. Lip Gloss

Produk bibir yang menggabungkan fungsi kelembapan, kilau yang sehat, dan pigmentasi warna yang nyata. Cukup satu kali pulasan, bibir tampak penuh, basah, dan segar tanpa rasa lengket yang mengganggu.

5. Eyeliner

Penegas garis mata dengan formula yang presisi, cepat kering, dan tahan lama untuk membingkai mata dengan sempurna sepanjang hari.

Findy Fifianty, Marketing Manager, memaparkan keunggulan taktis dari rangkaian produk ini, "Melalui kampanye ini, kami ingin membuktikan apakah produk ini benar-benar bisa dipakai kapan pun dan bagaimanapun. Produk ini sangat reliable. Dari lima hero products utama, ada tiga yang wajib dicoba: pro cover (bedak padat), blush, dan lip gloss. Bedak padat kami sangat ringan namun tetap memberikan coverage tinggi, sehingga cukup satu swipe saja sudah mampu memotong waktu dandan secara drastis saat ingin pergi bekerja. Selain itu, blush on bertekstur krim dan lip gloss-nya sangat pigmented serta mudah dibaurkan, memberikan kelembapan sekaligus warna yang nyata hanya dalam sekali usap."

Memperluas Kedekatan Secara Digital

Sebagai bagian dari strategi peluncurannya di Indonesia, mereka fokus memperkuat kehadirannya melalui kanal-kanal digital terkemuka seperti Shopee dan TikTok Live, serta interaksi aktif di Instagram. Langkah ini diambil untuk memastikan perempuan modern dapat dengan mudah mengakses produk serta mendapatkan edukasi kecantikan secara langsung.

Ke depannya, kampanye ini tidak hanya berhenti pada peluncuran produk, melainkan akan terus diperluas melalui kolaborasi bersama para pencipta konten kecantikan, aktivitas komunitas, serta program edukasi interaktif untuk menginspirasi lebih banyak perempuan Indonesia agar berani mengeksplorasi kecantikan terbaik mereka dengan cara yang paling mudah.

Menargetkan generasi muda aktif berusia 18 hingga 26 tahun—seperti mahasiswi dan pekerja muda yang dinamis—strategi pemasaran saat ini difokuskan penuh pada ranah digital dan marketplace guna membangun kedekatan (engagement) yang kuat dengan konsumen.

Hadir dengan rentang harga yang sangat kompetitif di kelas menengah, kehadiran rangkaian kosmetik ini diharapkan menjadi solusi instan bagi perempuan Indonesia untuk tetap tampil memukau dan siap menghadapi hari tanpa perlu membuang banyak waktu di depan cermin.