ads

Berawal dari Pintu ke Pintu, Berinovasi dan Beradaptasi Taklukkan Dunia Kecantikan Digital

Novita Sari - Kamis, 16 Januari 2025
Sasar perempuan muda mulai dari mahasiswa hingga pekerja profesional, bawa filosofi kosmetik adalah milik semua orang. Foto: Ist
Sasar perempuan muda mulai dari mahasiswa hingga pekerja profesional, bawa filosofi kosmetik adalah milik semua orang. Foto: Ist
A A A

Pernah dengar merek kosmetik Implora? Merek lokal yang banyak disukai perempuan Indonesia. Dulunya, merek ini hanya jualan parfum dari rumah ke rumah. Tapi sekarang, mereka sudah jadi merek besar yang punya banyak produk cantik, dari mulai bedak sampai lipstik. Hebat, ya!

Apa, sih, rahasia suksesnya? Salah satunya karena mereka pintar banget memanfaatkan teknologi. Mereka kerja sama dengan Shopee, jadi produknya bisa dibeli secara online dengan mudah. Tahu kan, sekarang belanja online itu sudah jadi kebiasaan banyak orang. Nah, berkat berjualan online, mereka jadi makin dikenal banyak orang.

Hendrata Liadi selaku Chief Marketing Office Implora, mengisahkan perjuangan awal mereka dalam menjajakan produk kosmetik dari pintu ke pintu di wilayah Jawa dan Bali. Tidak pernah terbayang oleh mereka bahwa perjalanannya bisa bertahan lebih dari dua dekade dan mendapat kepercayaan dari masyarakat.

Melihat semakin banyaknya masyarakat Indonesia yang jeli dan selektif dalam memilih produk kosmetik, mereka hadir dengan visi besar, yakni menyediakan produk kosmetik berkualitas tinggi dengan harga terjangkau.

“Kami percaya bahwa industri kosmetik nasional mempunyai potensi yang sangat besar untuk dikembangkan, mengingat melimpahnya ketersediaan sumber daya alam sebagai bahan baku kosmetik.  Tak hanya itu, transformasi digital turut berperan penting dalam perjalanan kami. Kami mengakui, kehadiran e-commerce ini memberikan kontribusi besar dalam memperluas jangkauan pasar kami, melalui berbagai program, fitur interaktif, dan kampanye belanja. Sebagai contoh, kami mencatatkan rata-rata peningkatan pesanan hingga 10 kali lipat pada setiap puncak kampanye dibandingkan dengan hari biasa. Selain itu, pada kuartal I 2024, transaksi kami mengalami lonjakan sebesar 50 kali lipat dibandingkan periode yang sama di tahun sebelumnya,” jelas Hendrata.

Hendrata Liadi, Chief Marketing Office Implora. Foto: Ist
Hendrata Liadi, Chief Marketing Office Implora. Foto: Ist

Dari Usaha Rumahan Kini Menjadi Kosmetik Pilihan Masyarakat

Merek ini dirintis oleh dua pendiri inspiratif asal Surabaya, Go Wi Liem dan Sri Melani, yang memulai perjalanan bisnis mereka dengan mengembangkan produk parfum pada awal tahun 2000-an. Berbekal tekad kuat, mereka meluncurkan merek parfum Implora yang mendapat sambutan positif dari masyarakat.

Kesuksesan awal ini mendorong pasangan tersebut memperluas lini produk dengan menghadirkan berbagai produk kosmetik non-parfum, seperti bedak, eyeshadow, dan lipstik, pada 2010-an. Di tahun 2017, produk mereka juga mendapat antusiasme yang luar biasa dari para pecinta kosmetik saat meluncurkan Urban Lip Cream Matte.

Melihat potensi pasar yang lebih luas, kemudian dikembangkan kategori skincare, dengan face serum sebagai produk perdananya.

Menyasar segmentasi perempuan muda, mulai dari mahasiswa hingga pekerja profesional, mereka membawa filosofi kosmetik adalah milik semua orang, sehingga mereka senantiasa berkomitmen menghadirkan produk inklusif.

“Selaras dengan tagline kami, “Berani Jadi Aku,” mencerminkan komitmen kami untuk membantu perempuan merasa nyaman dengan dirinya sendiri melalui produk yang sesuai kebutuhan, dengan merancang berbagai produk kosmetik yang sesuai dengan karakter paras perempuan Indonesia. Dalam menjaga kualitas, kami memastikan seluruh produk kami memenuhi standar tinggi, mulai dari perizinan BPOM, sertifikasi halal, hingga uji klinis oleh dermatologis. Serta, seluruh proses produksi kami dilakukan sesuai Good Manufacturing Practices dan dilakukan secara lokal di pabrik kami di Sidoarjo, Jawa Timur,” terang Hendrata.

Mengoptimalkan Peluang Tumbuh Bersama Ekosistem Digital

Dalam memperluas visibilitas produknya secara nasional di seluruh Indonesia, mereka cermat dan adaptif dalam mengoptimalkan peluang yang dihadirkan ekosistem e-commerce. Sejak bergabung di tahun 2017, mereka terus beradaptasi, berinovasi, dan berinvestasi dalam memanfaatkan berbagai peluang yang disediakan Shopee, mulai dari program promosi toko, kampanye belanja angka kembar, hingga fitur Live dan Video.

“Pengalaman kami meyakini bahwa ini merupakan wadah yang tepat bagi kami untuk dapat terus bertumbuh dengan inovatif dalam mengakses pasar yang lebih luas,” tandas Hendrata.

Memulai dengan mengembangkan produk parfum di awal tahun 2000-an. Foto: Ist
Memulai dengan mengembangkan produk parfum di awal tahun 2000-an. Foto: Ist

Hingga kini, mereka telah meluncurkan lebih dari 150 produk, mencakup kosmetik dekoratif, skincare, seperti Urban Eyebrow, Perfect Shield Gel Sunscreen SPF 30 PA +++, Healthy Glow Cushion, dan Zodiac Series Perfume Collection yang baru saja diluncurkan di tahun 2024.

Dengan portofolio yang terus berkembang, mereka memastikan setiap konsumen menemukan solusi kosmetik sesuai kebutuhan mereka, sekaligus memperkuat posisinya sebagai brand lokal unggulan. 

Merujuk laporan Nielsen First Half, pada 2024 memprediksi lonjakan signifikan di kategori make-up dan skincare di tahun 2025. Tren ini membuka peluang besar bagi mereka yang secara konsisten berinovasi untuk memenuhi kebutuhan pasar yang semakin inklusif dan beragam. Dengan persaingan yang semakin ketat dari brand lokal maupun internasional, kosmetik lokal ini pun optimis menghadapi tahun 2025.

"Kami percaya ini adalah platform yang terus bisa membantu kami mencapai pertumbuhan positif tahun ini. Dengan adaptasi yang cermat terhadap tren kecantikan, inovasi produk, serta perilaku konsumen yang dipengaruhi teknologi, kami berkomitmen untuk menghadirkan produk berkualitas tinggi yang terjangkau dan relevan bagi seluruh perempuan Indonesia,” pungkas Hendrata.

Kids Zone
Zona di mana buah hati Anda dapat menikmati kisah-kisah seru dalam bentuk cerita dan komik, mengeksplorasi artikel pengetahuan yang menyenangkan, serta permainan yang menarik untuk mengasah pemikiran buah hati.
Masuk Kids Zone
Latest Update
Selengkapnya
img
Brand Legendaris Elektronik Indonesia Bagikan Inspirasi Tren Peralatan Elektronik Rumah Tangga Jelang Ramadan
img
Sederhana Namun Bermakna, Ini Dukungan yang Bisa Diberikan untuk Penderita Kanker
img
Konsumsi Domestik Jadi Andalan, Bagaimana Nasib Ekonomi Indonesia 2025?
img
Sambut Ramadan 1446 H dengan Kegiatan Inspiratif Bertajuk ‘Joyful Ramadan’