Kisah Sukses Perjalanan Bisnis Brand Fashion Muslim Lokal Menembus Pasar Internasional

Indonesia merupakan salah satu kiblat mode busana muslim dunia, atau biasa dikenal sebagai modest fashion. Tren ini terus berkembang di tanah air berkat inovasi desainer lokal yang menggabungkan kepraktisan, kenyamanan, dan estetika modern.

Salah satu contoh perkembangannya adalah meningkatnya popularitas busana muslim dengan desain multifungsi, seperti pakaian yang cocok untuk aktivitas formal maupun kasual. Gaya ini banyak diminati oleh generasi milenial dan Gen Z yang mengutamakan fleksibilitas.

Tren ini juga didukung oleh tingginya permintaan selama momen spesial seperti Ramadan dan Lebaran, serta semakin populernya tren OOTD (outfit of the day) modest fashion di media sosial, yang menginspirasi masyarakat untuk mengeksplorasi gaya busana muslim yang modern.

Mybamus, brand modest fashion asal Indonesia yang memulai perjalanannya sebagai bisnis rumahan dan kini sukses membuktikan kesuksesan di pasar global. Dengan mengusung tagline ‘Affordable Price to be Fashionable Everyday’ dan tema “Bright and Cheerful,” mereka berhasil menarik perhatian konsumen melalui koleksi ikonik, seperti Pashmina Tie Dye yang sempat booming saat awal tren hijab.

Dengan konsistensi dalam menjaga kualitas, desain modern yang relevan, dan harga terjangkau, mereka berkembang menjadi salah satu nama besar di industri modest fashion Indonesia. Keberhasilannya ini pun mengantarkan mereka meraih penghargaan Shopee First Export Award pada tahun 2018, sebuah pembuktian kemampuannya bersaing di pasar internasional.

Selviana Yuswanto, pemilik Mybamus mengatakan, “Di tengah pesatnya pertumbuhan pasar modest fashion, teknologi digital memainkan peran penting sebagai katalis perubahan dalam kebiasaan belanja masyarakat. Hal ini membuka peluang besar bagi pelaku usaha untuk menjangkau konsumen lebih luas. Layaknya, toko orange yang telah menjadi mitra penting dalam perjalanan kami, baik dalam hal inovasi pemasaran maupun ekspansi ke pasar baru. Berbagai program dan fitur yang dihadirkan telah mendukung pertumbuhan kami agar terus relevan dengan kebutuhan konsumen. Serta, membantu kami membangun loyalitas dengan pelanggan yang mendorong peningkatan penjualan. Sebagai contoh, sepanjang kampanye 11.11 Big Sale tahun ini, kami mencatatkan peningkatan transaksi penjualan hingga 5 Kali Lipat dibandingkan hari biasa.”

Bisnis Rumahan Tembus Pasar Internasional

Didirikan pada 2011, Selviana memulai langkahnya di Bandung Barat. Awalnya, produk dipasarkan melalui grup broadcast message di sebuah aplikasi pesan. Sebagai langkah strategis untuk memperluas pasar, mereka bergabung dengan e-commerce pada tahun 2016. Hingga pada tahun 2018, brand lokal asal Jawa Barat ini pun mampu membawa lini produk unggulannya menembus pasar internasional dengan bergabung Program Ekspor. Beberapa koleksi favorit, seperti Zigzag Kemeja, Kinan Tops, Kairi Kemeja, Sheri, senantiasa menjadi produk unggulan yang paling diminati pengguna di setiap kampanye. Setiap produk dirancang dengan bahan berkualitas tinggi, memastikan kenyamanan tanpa mengorbankan estetika, serta harga terjangkau, mulai dari Rp70.000 hingga Rp100.000. Menariknya lagi, seluruh proses produksi yang dilakukan senantiasa mendukung pertumbuhan industri tekstil nasional.

Terhubung Lebih Dekat Melalui Live

Selama masa pandemi, merek lokal ini menunjukkan daya juang yang luar biasa hingga terus berkembang sampai saat ini. Kini, mereka telah menjadi salah satu brand fashion lokal yang mampu beradaptasi dan merespons perubahan preferensi belanja masyarakat yang dinamis. Salah satu strategi utama yang mendukung pertumbuhannya adalah pemanfaatan fitur Live sejak 2019. Fitur interaktif ini memungkinkan mereka untuk mempererat hubungan dengan pelanggan setia serta menjangkau segmen pasar baru dengan lebih efektif.

Seiring berjalannya waktu, jumlah penonton mengalami lonjakan signifikan. Peningkatan ini tidak lepas dari konsistensi mereka dalam menggelar sesi live streaming, terutama pada momen-momen kampanye belanja besar seperti Ramadan, Harbolnas, dan akhir tahun, di mana penonton dan penjualan meningkat signifikan.

Kolaborasi dengan Key Opinion Leaders (KOL) pun turut menjadi strategi penting. Pada 2023, mereka bekerja sama dengan aktris Alyssa Soebandono untuk meluncurkan koleksi eksklusif yang mendapat respons positif dari konsumen. “Fitur Live memungkinkan kami menjangkau lebih banyak konsumen sekaligus membangun hubungan yang lebih dekat. Ini menunjukkan integrasi antara pemasaran interaktif yang dihadirkan platform e-commerce, dapat menciptakan dampak besar dalam memperluas jangkauan dan meningkatkan penjualan. Sebagai brand lokal, kami berharap akan semakin banyak inovasi fitur yang dapat mempermudah pelaku UMKM untuk bersaing, baik di pasar lokal maupun internasional,” tutup Selviana Yuswanto.