Rayakan Movement Personal, Lewat Campaign “Move Your Way”

Dikenal sebagai brand sepatu sekolah, kini produsen alas kaki lokal menegaskan Move Your Way sebagai campaign sekaligus tagline utama brand yang menaungi dua lini utamanya, yaitu Lifestyle dan Performance. Campaign ini membawa pesan bahwa movement merupakan sesuatu yang personal, ditentukan oleh ritme, tujuan, dan cara masing-masing individu. Melalui campaign tersebut, Ardiles ingin mendefinisikan movement bukan sekadar soal kompetisi, performa ekstrem, atau pencapaian tertentu, tetapi sebagai bagian alami dari kehidupan sehari-hari.

"Movement tidak selalu tentang menjadi yang tercepat atau terbaik. Sebagian besar orang bergerak untuk mencapai versi terbaik dari diri mereka sendiri. Setiap orang punya perjalanan, ritme, dan progres masing-masing," ujar Head Strategist Markom Performance, Ilham Rizaldi.

Sebagai bagian dari campaign tersebut, juga memperkenalkan tema utama rilisan terbarunya bertajuk Geonergy, sebuah konsep yang terinspirasi dari gagasan bahwa seluruh elemen di dunia, bergerak dalam ritme yang stabil, mulai dari atom terkecil hingga pergerakan bumi di bawah kaki manusia.

Melalui Geonergy, ingin menghubungkan movement manusia dengan ritme alami bumi. Filosofi ini menjadi dasar pengembangan produk yang tidak hanya fokus pada fungsi dan performa, tetapi juga kenyamanan movement yang natural untuk aktivitas sehari-hari.

Dalam Fall/Winter Session terbaru, lini Lifestyle mempertegas transformasinya sebagai lini yang berfokus pada kultur, komunitas, dan kolaborasi kreatif. Mengusung semangat Move Your Way, ingin mendorong generasi muda untuk berekspresi secara otentik melalui fashion dan movement mereka masing-masing. “Kami tidak lagi sekadar mendesain alas kaki, tetapi juga memfasilitasi gaya hidup dan movement generasi muda,” ujar Head Strategist Markom Lifestyle, Jonathan Purba.

Untuk menjaga relevansi dengan kultur dan tren terkini, juga menggandeng sejumlah co-creative seperti Norif Warisman dan Naja Fatimah, serta menyiapkan berbagai kolaborasi bersama brand lokal hingga merek otomotif internasional. Selain itu, lini Lifestyle terus memperkuat pendekatan grassroot melalui berbagai program komunitas seperti Women Chaos Therapy dan RAW, yang menjadi ruang berekspresi bagi komunitas otomotif, geng motor, dan car culture di Indonesia.

Sementara itu, dari lini Performance terus memperkuat identitasnya sebagai brand lokal dengan menghadirkan produk yang kompetitif dari sisi kualitas, inovasi, dan performa. Di tengah persaingan industri persepatuan yang semakin kompetitif, Ardiles menjaga identitasnya melalui proses research and development yang berkelanjutan, baik melalui pengujian internal maupun feedback pengguna. "Tujuan kami bukan hanya membuat produk yang relevan secara pasar, tetapi produk yang benar-benar dapat dipercaya performanya,” ujar Ilham.

Pada Fall/Winter Session kali ini, menghadirkan sejumlah sepatu rilisan dan inovasi terbaru dari berbagai kategori olahraga. Untuk kategori sepatu trail running, memperkenalkan Gerbera 3.0, sepatu trail run terbaru dengan teknologi sistem drainase air yang dikembangkan untuk menunjang kenyamanan dan performa di berbagai kondisi medan. Di kategori sepatu basketball, menghadirkan kolaborasi terbaru Speedy Widy Retrodrive x Kevins Works, signature series milik Widyananta Putra Tedja yang memadukan elemen performa basket dengan pendekatan desain yang lebih ekspresif. Sementara pada kategori sepatu running, merilis colorway terbaru untuk supershoes pertamanya, Runergize, yang kini hadir dalam pilihan warna hitam. Selain itu, juga menghadirkan sejumlah pengembangan teknologi baru, seperti pengembangan teknologi midsole untuk meningkatkan kenyamanan, performa, dan fitting, serta penggunaan material upper yang lebih ringan dan breathable.

Pengembangan ini dilakukan untuk menghadirkan pengalaman penggunaan yang lebih optimal bagi masyarakat dengan kebutuhan yang beragam. “Fitting yang baik menjadi faktor penting karena kenyamanan akan memberikan efek berantai terhadap performa pengguna. Karena itu, penggunaan material yang ringan dan memiliki sirkulasi udara yang baik menjadi perhatian utama kami,” lanjut Ilham.

Melalui campaign Move Your Way, Ardiles berharap dapat menghadirkan produk dan movement yang lebih dekat dengan kebutuhan nyata masyarakat Indonesia saat ini.