Sambut Hari Kemerdekaan, Gerakan BeliLokal Perkuat Daya Saing UMKM Menuju Kelas Dunia

Semangat memperingati Hari Kemerdekaan Republik Indonesia tahun ini membawa pesan kuat tentang kedaulatan, keadilan, dan kemakmuran ekonomi. 

Di tengah pesatnya adopsi teknologi, Tokopedia dan TikTok Shop menegaskan komitmen jangka panjang mereka untuk mendampingi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Indonesia agar tidak hanya bertahan, tetapi juga tangguh dan sanggup naik kelas.

Melalui gelaran Perayaan Kolaborasi #BeliLokal yang digelar di Jakarta (13/8), platform ini memperlihatkan bagaimana sebuah kampanye kini bertransformasi menjadi ekosistem pemberdayaan yang hadir sepanjang tahun (always-on ecosystem).

Penjualan Produk Lokal Melonjak 51%

Transformasi digital terbukti bukan sekadar gaya hidup, melainkan mesin penggerak utama bisnis. Studi Indeks Adopsi Digital Nasional UMKM dari Bank Indonesia terhadap lebih dari 10.000 UKM menunjukkan bahwa digitalisasi secara signifikan mendongkrak produktivitas, inovasi, hingga inklusi keuangan. Hal ini sejalan dengan riset TikTok Shop (2025) yang mencatat 72% pelaku usaha berhasil memperluas jangkauan ke pelanggan baru melalui Discovery Commerce.

Dampak positif itu terekam nyata dalam kinerja program #BeliLokal sepanjang Semester I 2026:

• Partisipasi Penjual: Meningkat 50% dibandingkan periode yang sama tahun lalu (H1/2025).
• Nilai Transaksi (GMV): Tumbuh sebesar 14%.
• Volume Penjualan: Produk lokal terjual melonjak 51%, mencapai hampir 700 juta produk.
• Kategori Unggulan: Pertumbuhan signifikan tercatat di sektor Fashion (+22%), FMCG (+12%), serta kategori Gaya Hidup & Otomotif.

"Mendukung UMKM tidak cukup hanya dengan membuka akses pasar. Pemberdayaan yang sesungguhnya adalah ketika pelaku usaha juga memperoleh pendampingan, akses legalitas (NIB/HKI), serta kesempatan berkolaborasi. Kolaborasi erat antara pemerintah dan sektor swasta seperti inilah yang dibutuhkan agar UMKM Indonesia naik kelas," tegas Maman Abdurrahman, Menteri Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah RI.

Executive Director Tokopedia & TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo, menambahkan bahwa edukasi digital sengaja diperluas hingga ke pelosok daerah. Dari lebih dari 4.800 UMKM, kreator, dan affiliate yang mengikuti pelatihan, mayoritas berasal dari luar Jabodetabek dan separuh lokasi pelatihan diadakan di luar Pulau Jawa.

Langkah ini juga diproyeksikan untuk mendukung target pertumbuhan ekonomi nasional sebesar 8% pada tahun 2029 melalui program pendukung seperti #LokalMendunia dan One City One Product (OCOP).

Cerita Inspiratif di Balik Layar: Dari Sunscreen Hingga Keripik Bawang

Dampak pemberdayaan #BeliLokal paling terasa pada kisah para inovator lokal yang berani mendobrak pasar.

1. Facetology: Berawal dari Kepercayaan, Berakhir pada Inovasi

Berdiri pada tahun 2022, brand kecantikan ini mengusung konsep smart science dengan menghadirkan perawatan kulit berkualitas berharga terjangkau. Langkah awal mereka diawali dari Triple Care Sunscreen yang sukses besar di pasaran.

"Sebagai brand baru, tantangan terbesar kami adalah membangun kepercayaan. Kami membuktikannya lewat kualitas produk, edukasi, dan inovasi transparan," cerita Satrio Arief, Group Brand Manager Facetology.

"Lewat fitur LIVE Shopping dan konten di ekosistem ini, kami tak hanya meningkatkan penjualan, tapi juga bisa mendengarkan langsung konsultasi hingga 'sesi curhat' dari pelanggan. Seringkali insight dari interaksi langsung saat LIVE inilah yang kami rekap untuk dijadikan bahan konten baru hingga kreasi produk selanjutnya," lanjut Satrio. Kini, mereka telah didukung oleh lebih dari 1,7 juta pengikut di media sosial.

2. Apelicious: Mengangkat Keripik Buah & Sayur Malang ke Seluruh Pelosok Negeri

Lain lagi cerita dari Malang, Jawa Timur. Brand camilan sehat yang dirintis oleh Lisa Amalia sejak 2018, berawal dari kegelisahan melihat potensi buah lokal yang hanya berakhir sebagai oleh-oleh biasa.

"Kami ingin menjadikan ini healthy snack harian. Murni dari buah dan sayur asli tanpa tambahan tepung, MSG, gula, atau garam. Namun, mengedukasi masyarakat itu butuh waktu. Titik balik ('gong'-nya) baru terasa setelah kami bergabung di ekosistem ini pada 2021," ungkap Lisa.

Melalui promosi Flash Sale, konten kreatif, hingga ekosistem affiliate, Apelicious meledak di pasaran. Inovasi mereka pun makin unik, mulai dari mix buah-sayur hingga keripik bawang putih dan bawang merah yang sempat viral.

"Awalnya ada rasa tidak percaya diri. Namun ternyata demand camilan sehat itu ada. Dari Malang, kini produk kami dijangkau konsumen dari Aceh sampai Papua. Yang paling membanggakan, pertumbuhan bisnis ini membuat kami bisa mempekerjakan hampir 120 karyawan lokal serta memberdayakan petani buah dan sayur di daerah kami," tutur Lisa penuh haru.

Sebagai penutup gelaran, diberikan apresiasi khusus kepada para pelaku usaha, kreator, dan affiliate yang terus menginspirasi lewat produk dan konten mereka.

Melalui perpaduan antara kemudahan teknologi Discovery Commerce, pendampingan edukasi bisnis yang merata, serta kegigihan para pelaku UMKM, ekosistem #BeliLokal membuktikan bahwa produk lokal tidak sekadar menjadi tuan rumah di negeri sendiri, tetapi juga siap terbang lebih tinggi membawa nama Indonesia.