Sering Dicari Gen Z! Ini Alasan Parfum Berkarakter Bold Timur Tengah Sedang Naik Daun

Dunia wewangian di Indonesia tengah mengalami pergeseran besar. Jika sebelumnya aroma fresh dan floral yang ringan mendominasi, kini tren mengarah pada aroma yang lebih bold, opulent, dan memiliki karakter yang kuat. Menjawab tren global tersebut, Scarlett resmi meluncurkan koleksi parfum terbarunya, The Golden Scents.

Koleksi ini merupakan interpretasi modern dari karakter wewangian Timur Tengah (Gulf) yang dikenal kaya dan berlapis, namun diformulasikan ulang agar tetap nyaman di tengah kelembapan iklim tropis Indonesia.

Fenomena meningkatnya minat terhadap parfum berkarakter Timur Tengah bukan tanpa alasan. Bruna Bergemann, Fine Fragrance Industry Expert, menjelaskan bahwa Gen Z kini mencari parfum yang bukan sekadar wangi, tapi memiliki performa teknis yang mumpuni.

"Ada peningkatan permintaan untuk parfum dengan projection (pancaran aroma) yang intens dan sillage (jejak aroma) yang meninggalkan kesan. Konsumen sekarang lebih memprioritaskan value dan pengalaman sensoris yang mewah," papar Bruna. Karakter opulent yang berlapis, khas tradisi layering Timur Tengah, kini menjadi signature yang dicari karena memberikan kesan eksklusif dan 'mahal'.

Formulasi "Refined" untuk Kenyamanan Tropis

Tantangan utama dari wewangian Timur Tengah adalah bobot aromanya yang seringkali terlalu berat untuk cuaca panas. Scarlett berhasil menerjemahkan identitas yang bold dan long-lasting tersebut ke dalam komposisi yang lebih refined (halus).

Melalui kampanye “Membawa Niat dalam Keharuman”, brand lokal ini memperluas spektrum produknya dari aroma yang playful menuju koleksi yang lebih sophisticated. Hasilnya adalah tiga varian yang merepresentasikan tiga karakter emosi manusia: Safa Ather, Sahara Mirage, dan Desert Lumina, yang masing-masing merepresentasikan nilai Purity, Devotion, dan Celebration.

Fiona Anjani, Chief Marketing Officer Scarlett, mencatat bahwa minat masyarakat terhadap parfum dengan karakter berlapis terus tumbuh signifikan. "Melalui The Golden Scents, kami ingin menghadirkan kualitas wewangian kelas dunia dan kemasan premium yang tetap bisa dijangkau oleh banyak orang," pungkasnya.