Tren Belanja Produk Berkualitas Tinggi Naik 3 Kali Lipat, Produk Autentik Jadi Pertimbangan Konsumen

Produk – produk premium kini semakin diminati oleh konsumen Indonesia. Produk premium tak lagi dipandang sebagai barang untuk memenuhi kebutuhan gaya hidup, tetapi juga sebagai pilihan yang dinilai dapat memberikan manfaat dan nilai dalam jangka panjang.

Sebagai pionir eCommerce selama 14 tahun, menghadirkan LazMall Luxury, kanal baru yang akan menjadi destinasi belanja online untuk ragam produk berkualitas tinggi dari brand tepercaya yang tergolong premium. Kehadirannya menjawab peningkatan permintaan konsumen terhadap produk autentik, sebagaimana tercermin dari tren kenaikan penjualan brand ternama.

Kanal khusus official store di Lazada ini mencatat peningkatan penjualan produk berkualitas tinggi dari brand tergolong premium hingga 3 kali lipat sepanjang Semester I 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Tren positif tersebut turut tercermin di penjualan produk dari brand tergolong premium di kategori-kategori utama. Pada kategori fesyen, penjualan pakaian wanita meningkat hingga 4x lipat, sedangkan pada kategori peralatan rumah tangga, penjualan peralatan dapur dan makan bertumbuh hingga 3 kali lipat. Sama halnya, pada kategori elektronik, penjualan kamera dan drone meningkat hingga 2,1 kali lipat dan pada kategori produk beauty penjualan meningkat sekitar 1,5 kali lipat.

Head of Operations and Business Growth Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo, mengatakan, “Pertumbuhan di berbagai kategori menunjukkan bahwa konsumen semakin memandang setiap pembelian sebagai investasi. Karena itu, mereka lebih cermat memilih produk autentik dan berkualitas tinggi yang memberikan manfaat dan nilai jangka panjang bagi kehidupan sehari-hari. Melalui LazMall Luxury, kami memudahkan pelanggan mendapatkan ragam produk berkualitas tinggi dari berbagai brand tepercaya dan ternama, didukung oleh pengalaman belanja nyaman dan seamless,” jelasnya.

Kategori kecantikan pun menonjol karena fenomena lipstick effect, di mana konsumen berinvestasi di produk kecantikan berkualitas tinggi sebagai bentuk small luxury yang meningkatkan rutinitas perawatan kulit. Tren tersebut selaras dengan riset Cube Asia berjudul “The Rise of Authenticity-Driven E-Commerce in Southeast Asia: A $150bn Opportunity by 2030” yang menemukan bahwa konsumen di Asia Tenggara, termasuk Indonesia, melakukan upgrade ke produk premium di kategori seperti kecantikan di mana kualitas dan autentisitas produk sangat berpengaruh pada pengalaman penggunaannya.

“Kami melihat bahwa konsumen kian teliti memilih bahan, formulasi, dan manfaat jangka panjang yang mereka dapatkan produk kecantikan. Data kami menunjukkan bahwa sepanjang paruh pertama 2026, pelanggan paling sering mencari produk skincare wanita, bath and bodycare, makeup, fragrances, dan skincare pria dari brand tergolong premium,” tambah Amelia.

Memperkuat komitmen untuk mendukung brand partner dalam mengembangkan bisnis secara berkelanjutan, melalui kanal ini, brand dapat memperluas jangkauan pasar dengan terhubung kepada konsumen aspirasional yang mencari produk berkualitas tinggi. Country Online Manager, Estée Lauder Companies Indonesia, Siska Mulysaputri, mengatakan, “Kolaborasi ini membantu kami menjangkau konsumen aspirasional yang semakin mengutamakan kualitas dan autentisitas produk. Dampaknya turut terlihat pada bisnis luxury premium skincare La Mer, di mana festival belanja 6.6 Super WOW Sale yang lalu mendorong pertumbuhan penjualan hingga 9 kali lipat dibandingkan periode penjualan normal. Melalui official store, peluncuran produk eksklusif, dan penawaran yang lebih personal, kami dapat memperluas jangkauan pasar sekaligus membangun loyalitas dengan konsumen secara jangka panjang,” ujarnya.

Bagi Lazada Indonesia, sinergi ini akan terus dipertahankan. “Kami akan terus memperkuat kolaborasi dengan brand partner, mengembangkan teknologi, dan menghadirkan lebih banyak layanan inovatif untuk perkembangan eCommerce di Indonesia,” tutup Amelia.