Lanjutkan Semangat Move Your Way dengan Pendekatan Street Culture, Khususnya Kultur Motorsport

Melalui semangat Move Your Way, brand sepatu lokal dari Surabaya ini ingin menunjukkan bahwa setiap orang memiliki cara masing-masing untuk bergerak dan mengekspresikan diri. Ada yang berolahraga untuk meningkatkan kemampuan, menjaga konsistensi latihan, atau bermain bersama teman dan komunitas. Ada pula yang menjadikan aktivitas sehari-hari sebagai cara untuk menunjukkan gaya personal.

Semangat tersebut menjadi bagian dari pengembangan koleksi SS27. Koleksi yang menghadirkan dua kategori utama, yaitu Performance dan Lifestyle, sekaligus melanjutkan tema Move Your Way yang telah diperkenalkan pada SS26.

Kategori performance berfokus pada kebutuhan olahraga, termasuk lari (running), basket (basketball), futsal, dan sepak bola (soccer). Sementara itu, kategori lifestyle ditujukan untuk mendukung penggunaan sehari-hari dan membantu konsumen mengekspresikan gaya mereka. Meski memiliki fungsi yang berbeda, kedua kategori tersebut membawa semangat yang sama, yaitu memberikan ruang bagi setiap orang untuk bergerak sesuai kebutuhan dan pilihannya masing-masing.

Pada koleksi SS27, kategori Lifestyle mengembangkan tema Move Your Way melalui pendekatan yang lebih dekat dengan street culture, khususnya kultur motorsport. Pendekatan ini menjadi bagian dari upaya untuk menghadirkan identitas yang relevan dengan kehidupan dan ekspresi konsumen.

Jonathan Purba, S.T., Ardiles Lifestyle Strategist, menjelaskan bahwa pengembangan tersebut bukan sekadar mengikuti tren, melainkan berangkat dari kultur olahraga yang memiliki sejarah kuat di Indonesia. “Pembaruan paling signifikan musim ini adalah manuver kami yang sangat serius menyelami street culture melalui narasi motorsport. Kami memilih jalur ini bukan karena sekadar tren, melainkan karena motorsport pada dasarnya adalah salah satu heritage sport culture yang sangat kental dan historis di Indonesia,” ujar Jonathan.

Selain itu juga memperkuat keterlibatannya dalam kultur motorsport melalui presensi dan aktivasi di Mandalika Festival of Speed (Kejurnas). Langkah ini menjadi bagian dari upaya untuk terlibat langsung dalam komunitas dan kultur yang menjadi inspirasi pengembangan koleksi. Pendekatan tersebut sejalan dengan visinya, yaitu “Performa terbaik, tampilan terbaik untuk setiap orang Indonesia.” Visi tersebut menjadi pedoman dalam mengembangkan merek dan koleksinya.

Dalam pengembangan produk, baik kategori Performance dan Lifestyle memiliki pendekatan yang berbeda. Kategori Performance berfokus pada kebutuhan olahraga, utilitas, dan pengembangan teknis. Sementara itu, kategori Lifestyle mengedepankan desain yang mendukung gaya hidup urban dan streetwear.

Jonathan menambahkan bahwa Ardiles Lifestyle berupaya menggabungkan relevansi kultur dengan karakter produk yang telah melekat pada merek. “Jadi, bayangkan sebuah siluet urban lifestyle yang sangat stylish dan fit dengan skena streetwear, dipadukan secara utuh dengan durability tingkat tinggi. Kami sangat yakin, perpaduan relevansi kultur dan ketahanan produk ini adalah sebuah racikan kompetitif otentik yang akan sangat sulit direplikasi oleh brand mana pun,” ujar Jonathan.

Melalui koleksi SS27, Ardiles melanjutkan semangat Move Your Way dengan menghadirkan pilihan untuk berbagai kebutuhan olahraga dan gaya sehari-hari. Diharapkan semangat ini dapat semakin dekat dengan kehidupan konsumen, baik saat berolahraga maupun ketika menjalani aktivitas harian.