Rayakan Kreativitas, Individualitas, dan Kepercayaan Diri untuk Mengekspresikan diri Lewat With Bouncing Soles

Sejak sepasang boot 1460 pertama diluncurkan dari lini produksi pada 1960, tiga kata With Bouncing Soles selalu menghiasi heel loop setiap pasang Dr. Martens. Awalnya, ini merujuk pada sol berbantalan udara (air-cushioned sole) yang menjadi ciri khas merek. Seiring waktu, maknanya terus berkembang. Kini, With Bouncing Soles mewakili kreativitas, individualitas, dan ekspresi diri para pemakainya, lintas generasi, budaya, dan komunitas, yang telah jadi bagian dari identitas mereka. Lebih dari sekadar slogan, ini juga merangkum semangat yang mempersatukan mereka yakni rasa berani menjadi diri sendiri, berani tampil berbeda, dan kreatif meninggalkan jejak sendiri di dunia.

“With Bouncing Soles telah ada pada sejumlah boot dan sepatu paling ikonis kami sejak produksi dimulai pada 1960.  Kini Bouncing Soles menjadi benang kreatif yang menghubungkan dengan generasi baru yang sedang menemukan merek ini dengan caranya sendiri. Ini adalah undangan untuk merayakan kreativitas, individualitas, dan kepercayaan diri untuk mengekspresikan diri. Apa yang membuat sol Anda ‘bounce’? Dalam beberapa hal, meluangkan waktu untuk bertanya sama pentingnya dengan jawabannya,” ujar Neil Cummings, Global Brand Creative Director.

Kampanye AW26 menghadirkan jajaran kreator dunia, perintis budaya, dan penggerak komunitas, yang masing-masing mewakili semangat With Bouncing Soles. Mereka adalah aktris sekaligus ikon gaya Chloë Sevigny; musisi, penulis, sekaligus advokat kesehatan mental Jordan Stephens; serta komedian, pengusaha, dan sosok berpengaruh di dunia budaya Naomi Watanabe, bersama banyak penggiat komunitas Doc’s lainnya dari berbagai penjuru dunia. Masing-masing menawarkan jawabannya sendiri atas pertanyaan What Makes Your Sole Bounce? Setiap kisah berbeda, dan bersama-sama, semuanya mencerminkan individualitas serta ekspresi diri yang sejak lama menjadi jati diri.

Seiring merayakan kisah-kisah manusia di balik With Bouncing Soles, kampanye ini senantiasa berpijak pada alas kaki yang telah menemani para pemakainya di berbagai fase kehidupan. Kampanye ini menampilkan lima siluet paling ikonis: boot 1460, sepatu 1461, loafer Adrian, Chelsea boot 2976, dan Mary Jane 8065. Seluruhnya dibangun di atas sol air-cushioned orisinil dan dihadirkan kembali dalam kulit Crazy Horse, termasuk pilihan warna baru Cherry Red yang meluncur untuk AW26. Selain itu, boot 1460, sepatu 1461, dan Mary Jane 8065 juga hadir dalam edisi baru DM’s Green.

Kulit Crazy Horse sejak lama dikenal karena karakternya yang kian terbentuk seiring waktu, dan menjadi perwujudan salah satu gagasan utama platform ini: tidak ada dua kisah, atau dua pasang sepatu, yang benar-benar sama. Setiap pemakai meninggalkan jejaknya sendiri, dan kulitnya pun berevolusi bersama mereka, menjadi ekspresi visual dari pengalaman masing-masing, tanpa meninggalkan ketahanan dan craftsmanship yang identik dengan Dr. Martens.

With Bouncing Soles dirancang sebagai platform yang mengajak semua orang untuk terlibat. Platform ini akan terus berkembang melalui produk dan kampanye, serta hadir lewat kolaborasi kreatif, program budaya, pengalaman ritel, dan inisiatif komunitas di berbagai belahan dunia. Melalui pengalaman langsung dan workshop hands-on, platform ini merayakan beragam hal yang membuat sol setiap orang “bounce”, sekaligus membuka ruang bagi publik untuk terhubung, berkontribusi, dan menjadi bagian dari ceritanya.

Dalam bentuk apapun ia hadir, platform ini akan selalu kembali pada keyakinan yang telah menjadi pegangan Dr. Martens selama lebih dari enam dekade: siluet-siluet ikonis membuka cerita, dan komunitas DM’s-lah yang memberinya makna.