Konten Kreatif dan Promo Tanggal Kembar, Peluang UMKM Lokal Kian Terbuka

Perkembangan belanja online kini tidak hanya memberikan kemudahan bagi konsumen dalam mendapatkan berbagai kebutuhan, tetapi juga membuka peluang lebih luas bagi pelaku usaha lokal untuk mengembangkan bisnisnya.

Kehadiran konten kreatif, fitur siaran langsung (LIVE), hingga rekomendasi affiliate creator menjadi strategi baru yang semakin berperan dalam mempertemukan produk dengan konsumen.

Hal ini terlihat dari pertumbuhan transaksi di Tokopedia dan TikTok Shop. Pada Promo Guncang 10.10 2026, transaksi di kedua platform tersebut masing-masing meningkat hingga sembilan kali lipat dan empat kali lipat. Pencapaian ini sekaligus menjadi momentum untuk kembali menghadirkan Promo Guncang 11.11 2026, yang diharapkan dapat memberikan kesempatan lebih besar bagi pelaku usaha lokal untuk memperluas pasar dan meningkatkan penjualan.

Dalam konferensi pers, Senin, 09 November 2026 di Jakarta, Senior Director of Tokopedia and TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto, mengatakan bahwa aktivitas belanja online memiliki peran penting dalam menggerakkan perekonomian sekaligus membuka peluang bagi pelaku usaha lokal.

Menurutnya, perkembangan discovery commerce membuat konten menjadi salah satu faktor penting dalam perjalanan konsumen menemukan dan memilih produk. Melalui video pendek, LIVE, maupun rekomendasi kreator, konsumen tidak hanya melihat produk, tetapi juga dapat mengenal keunggulan dan manfaatnya secara lebih dekat.

Data Kementerian Perdagangan RI pada Harbolnas 2025 menunjukkan, sebanyak 54% konsumen berbelanja melalui tautan affiliate creator, sementara 80% memanfaatkan fitur siaran langsung. Dengan demikian, konten digital semakin menjadi bagian dari perilaku masyarakat dalam berbelanja online.

UMKM Lokal Tumbuh Bersama Konten Digital

Peran konten kreatif juga terlihat dalam kampanye Pahlawan #BeliLokal pada kuartal III 2026. Transaksi penjual berskala mikro meningkat 60% secara tahunan. Sementara itu, transaksi melalui LIVE tumbuh 95% dan melalui video pendek meningkat 130%.

Salah satu pelaku usaha yang merasakan manfaatnya adalah Paddy, brand yang menghadirkan produk personalisasi, seperti parfum dan tas kustom. CMO Paddy, R. Riski Ramadhan Aris, mengungkapkan bahwa video pendek dan LIVE membantu pihaknya memperkenalkan produk sekaligus memahami preferensi konsumen.

Melalui interaksi tersebut, ia dapat mengetahui kebutuhan pelanggan dan menghadirkan produk yang lebih sesuai dengan keinginan mereka. Strategi ini turut membawa produk tasnya menjadi salah satu produk terlaris, dengan kontribusi mencapai 80% dari total penjualan online.

Perjalanan serupa juga dirasakan ecinos, brand fesyen yang didirikan oleh Jesslyn Johanie. Berawal dari bisnis dengan jangkauan konsumen terbatas, ecinos kini dapat menjangkau pasar yang lebih luas melalui konten digital dan interaksi langsung dengan pelanggan.

Head of Ecommerce & Growth ecinos, Adriyan, menjelaskan bahwa konten kreator membantu mereka memperlihatkan detail material dan ukuran produk secara lebih jelas. Bahkan, melalui interaksi saat LIVE, calon pembeli dapat berkonsultasi mengenai pilihan ukuran berdasarkan tinggi dan berat badan.

Kolaborasi dengan kreator turut memberikan dampak positif terhadap bisnis ecinos, dengan peningkatan transaksi sebesar 30%.

Produk Khas Daerah Makin Dikenal

Tidak hanya membantu pertumbuhan bisnis, kampanye #BeliLokal juga menjadi wadah untuk memperkenalkan kekayaan produk khas Indonesia. Melalui inisiatif 'Satu Daerah, Beragam Kebanggaan', diberikan kesempatan kepada produk unggulan UMKM dari berbagai daerah agar semakin dikenal masyarakat.

Salah satu produk yang diangkat adalah bakpia dari Yogyakarta. Pemilik Bakpia Juwara Satoe, drg. Yohanes Roberthosan Hastapustaka Bakpia, menyampaikan bahwa bakpia bukan sekadar oleh-oleh, melainkan juga bagian dari identitas daerah Yogyakarta.

Melalui inisiatif tersebut, diharapkan semakin banyak masyarakat mengenal produk khas daerah dan berbelanja dari penjual tepercaya. Program ini juga direncanakan menjangkau kota-kota lain, termasuk Yogyakarta pada 13 November dan Surabaya pada 25 November 2026.

Upaya memperluas jangkauan pasar ini sekaligus menjadi bagian dari dukungan terhadap pertumbuhan ekonomi digital di luar Pulau Jawa. Pada kuartal III 2026, sejumlah wilayah seperti Sumatra Utara, Lampung, dan Bali mencatat pertumbuhan transaksi yang tinggi untuk kategori Kecantikan dan Perawatan Diri serta Fesyen.

Affiliate Creator Ikut Membangun Kepercayaan

Di balik semakin berkembangnya belanja online, affiliate creator juga memiliki peran penting dalam membangun kepercayaan konsumen. Melalui pengalaman dan rekomendasi yang autentik, kreator membantu masyarakat menemukan produk sekaligus mengenali penjual tepercaya, termasuk toko berstatus Mall.

Monica Susannia yang mulai menekuni dunia affiliate sejak 2023, menjadi salah satu kreator yang merasakan perkembangan tersebut. Berawal dari kegemarannya berbelanja dan membuat video tentang produk fesyen, Monica kemudian melihat peluang untuk mengembangkan aktivitas tersebut menjadi pekerjaan yang menjanjikan.

Kini, selain membantu memperkenalkan berbagai brand lokal, aktivitasnya sebagai affiliate creator juga membuka kesempatan kerja bagi beberapa karyawan.

Menurut Monica, menjadi affiliate bukan hanya tentang mendapatkan komisi, tetapi juga membangun hubungan baik dengan brand dan membantu konsumen menemukan produk yang sesuai dengan kebutuhan mereka.

Kontribusi affiliate creator terlihat dari pertumbuhan transaksi penjual berstatus Mall yang meningkat 40% pada kuartal III 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Kategori dengan transaksi tertinggi meliputi Kecantikan dan Perawatan Diri, Telepon Genggam, serta Ibu dan Anak. Sementara itu, transaksi kategori Fesyen yang dihasilkan melalui affiliate creator tumbuh 65%.

Promo 11.11 Hadirkan Beragam Penawaran

Untuk menyambut Promo Guncang 11.11 2026, disiapkan berbagai penawaran menarik bagi konsumen. Tersedia permainan Panglima Promo dengan total hadiah Rp1 miliar serta gratis ongkir. Konsumen juga dapat menikmati flash sale dan War Traktiran dengan total hadiah Rp2 miliar.

Melalui perpaduan promo menarik, konten kreatif, dan dukungan terhadap UMKM, momentum tanggal kembar diharapkan tidak hanya menjadi kesempatan bagi konsumen untuk mendapatkan produk dengan harga lebih terjangkau, tetapi juga menjadi peluang bagi pelaku usaha lokal untuk terus berkembang.

Pada akhirnya, kemajuan ekonomi digital bukan hanya tentang semakin banyaknya transaksi, melainkan juga bagaimana teknologi dapat membuka kesempatan bagi produk lokal untuk dikenal lebih luas, menciptakan lapangan pekerjaan, dan tumbuh bersama masyarakat.